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饮用水国标“大一统”市场格局酝酿巨变

    此前,因为农夫山泉执行标准一事闹得沸沸扬扬,把本来只有专业人士才关注的“包装饮用水标准”放到了聚光灯下。因为,目前市面上名目繁多的“天然水”、“山泉水”、“矿物质水”均没有统一的国标,而近日国家卫计委办公厅公布的“包装饮用水标准征求意见稿”(以下简称“征求意见稿”)中,这一问题或将得以解决,但同时也将引起市场的震动。其中,叱咤一时的“矿物质水”可能退出江湖。


“矿物质水”拟叫停
  目前,中国包装饮用水的国家标准有4项,分别是:GB8537《饮用天然矿泉水》,规定饮用天然矿泉水的质量和卫生要求;GB17323《瓶装饮用纯净水》,规定瓶装饮用纯净水的质量要求;G B17324《瓶(桶)装饮用纯净水卫生标准》,规定瓶(桶)装饮用纯净水的卫生要求;GB19298《瓶(桶)装饮用水卫生标准》,规定除瓶(桶)装饮用纯净水之外的其他包装饮用水的卫生要求。而各地对除天然矿泉水和饮用纯净水之外的其他包装饮用水类又制定了部分地方标准,包括此前在“农夫山泉事件”中备受争议的浙江省地方标准《瓶装饮用天然水》。


  国家卫生计生委曾在去年4月份表示,“除天然矿泉水和饮用纯净水已有明确的国家标准外,其他包装饮用水均需符合瓶装饮用水卫生标准。农夫山泉生产的‘饮用天然水’不是天然矿泉水也不是饮用纯净水,所以并没有直接对应的国家级质量标准,只需要符合必须满足的饮用水国家卫生标准,也就是自来水卫生标准。按照农夫山泉公司发布的信息,其生产饮用天然水的过程中同时执行了G B5749-2006生活饮用水卫生标准(即自来水标准)、GB19298-2003瓶装饮用水卫生标准、DB33/383-2005浙江饮用天然水标准,并未违反这一标准体系。”


  “征求意见稿”适用于除了饮用天然矿泉水之外的所有能够直接饮用的“包装饮用水”。据介绍,本次标准对市面上除饮用天然矿泉水之外的“包装饮用水”实现了“大一统”,把瓶(桶)装水的产品标准和卫生标准进行了合并,新的标准将命名为食品安全国家标准《包装饮用水》。
  此外,“征求意见稿”在标准的术语中,厘清了包装饮用水、饮用纯净水、自然来源饮用水、其他饮用水的定义。值得注意的是,征求意见稿明确提到,“对于仅在纯净水中添加食品添加剂的饮用水,考虑到‘矿物质水’名称易使消费者误认为该产品具有补充矿物质的营养功能,引起消费者的误解,因此,拟规定本标准发布实施后,不得再使用‘饮用矿物质水’名称。”


  “之前中国的包装饮用水不是没有标准,但是有一些地方不太明确,国家又不想留下空白,如果每一品类都制定标准,时间和资源上都不允许,于是就将除矿泉水以外的包装饮用水标准都给统起来。”中国食品商务研究院研究员朱丹蓬对南都记者表示


农夫山泉在新标中找到“名分”
  根据“征求意见稿”,去年闹得沸沸扬扬的农夫山泉这一类的山泉水或天然水,被定义为自然来源饮用水,这一类水不是来自公共供水系统,只允许通过脱气、曝气、倾析、过滤、臭氧化作用或紫外线消毒杀菌过程等有限的处理方法,不改变水的基本物理化学特征制成的制品。


  有饮用水专家则认为,“由于自然来源饮用水加工方式有限制,不能进行深加工,应该对水源要求更为严格。另外,纯净水新增溴酸盐指标,溴酸盐在体内和体外均有致突变作用,因此纯净水中新增溴酸盐指标。但基于纯净水的特性,不存在溴酸盐风险,增加溴酸盐指标的必要性有待商榷。但在包装饮用水中增加溴酸盐指标确实是标准的一大进步,尤其是对于自然来源饮用水,因不能进行深度加工,需保留水质的基本理化特征,溴酸盐的风险还是存在的,需要有指标限值。”

  中国瓶装饮用水须满足的最低卫生标准———“自来水国标”的出台涉及多个部门,2006年修订的《生活饮用水卫生标准》,由卫生部和国家标准化管理委员会牵头,联合水利、环保、疾控等方面的相关单位共同修订。而《瓶(桶)装饮用水卫生标准》主要是原中国疾控中心食品所牵头制定,涉及的部门主要在卫生系统。矿泉水的国家质量标准是国土资源部门牵头制定的,对于企业来说,瓶装水上要想印“天然矿泉水”5个字,需要有采矿资质的审批。


行业有望借新标走向集中
  目前,国内包装饮用水各种品牌林立,矿泉水就有百岁山、昆仑山、5100等,纯净水则有华润怡宝、娃哈哈等,还有以农夫山泉为代表的天然水,以及康师傅、可口可乐、屈臣氏等企业的矿物质水。


  饮用水市场不断扩容。有数据显示,年销售超过百亿的有农夫山泉和娃哈哈,上十亿的则有百岁山和华润怡宝。华润怡宝甚至还成为其归属的上市公司华润创业(0291,H K )去年业绩的主要亮点。


  不过,饮用水行业集中度还不是很高。在各地还有很多区域性品牌,这些品牌一般只在某个省省内部分区域销售,有矿泉水企业主对南都记者透露,“区域性品牌主要以矿泉水或天然水为主,因为水源产量以及运输限制,使得单一水源覆盖的销售区域最多也不超过500公里,如果要跨省销售,一般得采用多水源,但是多水源的话,品牌的推广比较困难。”这使得做全国饮用水老大的门槛很高。而这次包装饮用水国标“大一统”,更是意味着市场格局的一场巨变。


  朱丹蓬认为,矿物质水此前一直比较有争议,目前份额最大的就是康师傅。“估算整个矿物质水的市场规模大致在十亿元。”朱丹蓬认为,康师傅在长白山等地已有水源,对于这一类的大厂,“矿物质水”不让标了,中长期来看,影响不大,但是对于一些只有单品的小厂,产品以及标识的转换,将可能带来不菲的成本,未必能够承受。


[链接]瓶装饮用水全国主要品牌分类
  纯净水:华润怡宝、娃哈哈、屈臣氏(蒸馏水)、维他(蒸馏水)
  矿物质水:屈臣氏、康师傅、冰露
  矿泉水:百岁山、昆仑山、统一、达能益力
  天然水、山泉水:农夫山泉、北大荒[-1.68% 资金 研报]天然苏打水
  

微利水企的成本竞争
  都说水是生命之源,现在对于水,大家越来越关注,市场规模年年以两位数的速度在攀升,各种大厂小厂在这个市场上竞争。这个基本上是一个微利行业,在少数企业华丽的业绩的背后,是惨烈的行业竞争,加上近年来不断攀升的成本,据了解,瓶装水市场的涨价压力不断增大,主要包括政策调整、水价上涨、电费上涨和运输费用上涨等方面的压力。


  首先,我国正在不断修订关于饮用水的质量执行标准,不断提高质量控制环节的监控条件,来保证这个行业健康稳定发展,这也势必增加企业用于兴发等环节费用的增加;其次,尽管目前全国各地调整水价还没有到真正实施的阶段,但只是时间问题,这将直接导致来自水源方的原材料价格的上涨;然后是电费的上涨,电价的上涨直接意味着生产成本的增加,如果价格不变,利润将会大大减少;目前用电高峰期间的拉闸限电,令生产设备利用率降低,导致间接生产成本的增加;最后,是油料的上涨以及受新交通法实施的影响,运费上涨已经非常明显。所以,企业各项成本的增加必将形成瓶装水市场面临价格上涨的局面。成本上升了,瓶装水企业必将在销售端采取更加积极的营销策略和销售方法,以增加销量,分摊巨额的固定成本。

来源:仪器信息网